La marca es la marca

Esta semana fuimos testigos de la importancia de registrar una marca. Y, en efecto, si estás leyendo esto y has estado al tanto de todo lo que gira en torno al Mundial, seguramente escuchaste hablar del pato Merlín. Vaya historia de éxito para una familia que, sin desearlo, se topó con el destino de que su mascota se convirtiera en tendencia de redes sociales a nivel mundial y de ahí, en cuestión de horas y días, se fue generando una visibilidad en todos los medios hasta que llegó a convertirse en el embajador oficial de la Ciudad de México (CDMX) del Mundial 2026 por la Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA). Más tardó este nombramiento en llegar que muchas marcas en subirse al trend y lo invitaran a sus instalaciones o al estadio Ciudad de México, tal fue el caso de Banco Azteca. Esta semana lo mismo se paseó por los pasillos de Palacio Nacional que del corporativo de Netflix, así como por las instalaciones del Atlante, quien ya lo fichó para su regreso a la capital del país. El Dr. Simi ya le regaló visitas gratis a su veterinaria de por vida y así muchas marcas reconocidas lo han abrazado para aprovechar la fama de este.

Mientras todo esto pasaba no faltaron algunas personas que se adelantaron e intentaron registrar la marca del pato Merlín y algunas variables ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). Seguramente con el apoyo del gobierno federal, su propietaria, la señora Carla Ivette Gómez, acudió al IMPI y le otorgaron de inmediato el registro a ella y no a quienes quisieron lucrar con la imagen de su mascota y el momento viral que está viviendo.

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Este ejemplo se puede unir a muchos más de lo importante que es registrar una marca, una idea o una imagen ante el IMPI. Tan solo por mencionar algunos casos: Starbucks ha demandado por el uso de su imagen o incluso de la palabra “Frappuccino” a otras cafeterías en el mundo, o el de Disney, que en Florida tuvo que demandar a una cadena de guarderías por usar sus dibujos animados en las paredes.

Recientemente en nuestro país, por un tema de uso de su imagen de manera indebida, Diego Luna ganó un amparo ante la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SJCN) y ahora la empresa Diageo México (comercializadora de marcas importantes de bebidas alcohólicas) tendrá que darle un porcentaje de las ventas de uno de sus productos. 

En México, cada día más personas se acercan a registrar sus marcas. Según datos del IMPI, en 2025 esta oficina recibió 240 mil 991 solicitudes de signos distintivos que incluyen marcas, nombres y avisos comerciales, lo que significa 20 mil 185 registros más que el año anterior. Quedando registrados 178 mil 72, lo que representa un incremento de 8 mil 624 más que el año anterior. En tanto que de patentes recibió 21 mil 265 solicitudes de invenciones; es decir, 289 más que en 2024. 

Estos incrementos hablan de la prioridad que deben dar las empresas, y sobre todo los emprendedores, a registrar su invenciones o marcas. Muchas personas creen que pagar por el registro de una marca es caro y lo dejan para después y la realidad es que no les vaya a pasar lo que a Merlín y luego otra persona disfrute o quiera quedarse con las ganancias de alguna idea o negocio o, en este caso, de una circunstancia fortuita.