La otra batalla
Esta inconformidad derivó en un gran operativo en donde se decomisaron 60 toneladas de productos piratas. ¿Qué hay detrás de todo esto?
Y seguimos de Mundial y no podemos dejar pasar el tema y la controversia que ha generado la venta de playeras en nuestro país y el mundo. Recientemente se supo la inconformidad de la FIFA por las ventas de artículos relacionados con el Mundial en Tepito, en Ciudad de México (CDMX). Esta inconformidad derivó en un gran operativo en donde se decomisaron 60 toneladas de productos piratas. ¿Qué hay detrás de todo esto?
Uno de los productos más vendidos en estas fechas de la Copa del Mundo son las playeras y si bien la FIFA no produce playeras, las empresas que las fabrican sí le pagan a la FIFA una cantidad importante para poder usar los logos de la copa del mundo, de ahí la relevancia de este decomiso, pero más allá de este evento lo que sí podemos ver es que detrás de las playeras existe toda una industria que genera millones de dólares al año y por ende millones de empleos en el mundo tanto para su producción como para su comercialización. Por ello la importancia de defender los productos originales y evitar el comercio informal e ilegal de dichas prendas.
Según el portal de Business Research Insights, el mercado de camisetas de futbol representa más de 8 mil millones de dólares y se prevé que para el 2035 supere los 13 mil millones. El crecimiento de este mercado se está dando entre otras cosas por la manera en que las empresas fabricantes están innovando en los materiales y diseños, aunado a que se han abierto canales de distribución y ventas en línea, lo que está permitiendo a más gente acceder fácilmente a la compra de una playera de su equipo favorito. Obviamente el Mundial de futbol hace que las ventas aceleren el crecimiento de este mercado.
Según datos del portal futbolfinanzas.com, esta Copa Mundial representa una expansión en las ventas de estas, derivado de que hay más equipos jugando que en el Mundial pasado. Cabe mencionar que la marca Adidas es a quien más selecciones uniforma, siendo 14 equipos de la justa deportiva que usarán su marca. Le siguen Nike, con 12, y Puma, con 11. Otras marcas que visten a selecciones, pero no tienen tantos equipos, son Capelli y 7Saber.
De acuerdo con estimaciones atribuidas a Euromericas Sport Marketing y publicadas por medios como sport.com, Argentina es quien encabeza este año la lista de las selecciones que más playeras venden, no en vano el fenómeno Messi está dando resultados en las ventas de esta playera. Se habla de que se han vendido más de 2.7 millones de piezas (y este dato es antes del triplete anotado esta semana). Le sigue España, con 2.5 millones, y Brasil, con 2.31 millones.
México no se queda atrás y ya se reportan ventas por más de 1.2 millones de prendas, lo que nos ubica en el noveno lugar a nivel mundial. Cabe señalar que en el top 10 de ventas Adidas representa a Argentina, España, Alemania, Arabia Saudita y México. Nike tiene a Brasil, Inglaterra, Francia y Estados Unidos, mientras Puma tiene a Portugal.
Vaya batalla estaremos viviendo en las canchas en los próximos días, pero también la batalla por las ventas será muy interesante y al final veremos este año quién se corona campeón; de ello dependerá el éxito de alguna de las marcas antes mencionadas.
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