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Los juegos online y el marketing digital

Hoy en día todos o casi todos conocemos lo que es en la práctica un juego online, un entretenimiento que a través de un ordenador o dispositivo con conexión a internet nos permite disfrutar de largas horas sin aburrirnos. Las distintas marcas de juegos online invierten mucho dinero en conseguir más compras y usuarios nuevos ¿Cómo lo hacen? Principalmente a través del marketing digital. Este se define como un conjunto de acciones y estrategias que se forman con el objetivo de crear más expectativas en un público objetivo sobre un producto o servicio.

Las estrategias de marketing online pueden ser de las más variadas, pero lo que sí es certero es que se basan en datos estadísticos. Diversos estudios han demostrado que los hombres suelen jugar más que las mujeres, su principal motivo es la competencia con otros usuarios, también dio como resultado que una parte del tiempo de nuestro trabajo la usamos para jugar (en general), que las mujeres juegan mucho más desde los smarthphone que desde otra plataforma (el objetivo es matar lo aburridas que están) y que los regalos que se prefieren son descuentos en más juegos. En base a estos y muchos datos más de todo tipo son los que forman la base de una estrategia de marketing digital para los juegos en línea, además de servir de orientación a las marcas para la creación de nuevos productos. Como ejemplo de esto último podemos mencionar que las empresas al saber que las mujeres usan juegos en sus teléfonos para matar el aburrimiento entonces crearán apps sencillas, utilizables de a ratos, etc. para que puedan combatir los momentos en los que hay que esperar como en un transporte público, en el doctor, etc.

El objetivo final es claro, entrar en las mentes de los clientes o potenciales consumidores para dejar el producto o marca que a través de marketing digital se intenta publicitar. La publicidad que hoy en día se imprime mientras se realiza el desarrollo del juego es una estrategia que permitió que los juegos de los smarthpones sean altamente rentables.

Entre los puntos claves que nos van a ayudar a entender la relación entre este tipo de publicidad y los juegos online es la amplia audiencia que se encuentra jugando, ya sea en simples juegos o en casinos en línea los cuales tienen un gran público consumidor pero con edades limitadas. Frecuentemente lo que se busca es desarrollar entretenimientos online en varios idiomas para millones de personas en distintas ubicaciones.

Las publicidades de los juegos pueden ingresar en nuestra visión de dos maneras, una es la forma estática y se refiere a banners, carteles, logotipos, etc. los cuales están congelados mientras jugamos. La otra manera es la dinámica en la cual se relacionan patrocinadores directamente con la vista de los usuarios mientras juegan, en este último caso una de las tácticas es premiar a los jugadores que hagan interacciones.

Otro de los pilares en el marketing de los juegos online es inyectar publicidad en el modelo de negocios, produciendo una integración total con la marca. En este caso los creadores/desarrolladores cuentan con las herramientas necesarias para hacer un gran trabajo lo que provocará que los usuarios puedan disfrutar de juegos más asombrosos.

Realizar las mediciones de los números en el marketing digital de videos produce efectos beneficiosos ya que se pretende que en un futuro estas cifras no paren de crecer, esto hace que las distintas empresas se motiven a crear más y más juegos en línea.

Una gran estrategia de publicidad para los juegos online es la de ofrecer recompensas por jugar (tal es el caso de las tiradas gratis casino) dando muy buenos resultados como incremento exponenciales de jugadores. Otra táctica es la socialización, hoy casi ningún juego online carece de interacciones con otras personas y esto es así ya que gracias a ello se estimula la competencia y se fomenta la atracción de nuevos jugadores. Mucha gente vuelve a jugar por que alguien (otro jugador) lo ha superado o directamente para superar a otro usuario. Sin ir más allá seguramente haz visto que en los juegos de Facebook se suele pedir que se inviten a tus conocidos para entrar a competir.

Redacción

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